¿Realmente los enlaces internos importan menos como dice Google?

En este artículo analizamos como los enlaces (backlinks) han cambiado su relevancia en el SEO según un estudio realizado entre más de un millón de SERPs realizado por ahrefs. Estas son las conclusiones más importantes:

Los enlaces aún importan, pero menos que antes

Aunque Google ha declarado que los enlaces son menos importantes, siguen siendo un factor relevante, especialmente en ciertas situaciones. Podemos afirmar que las correlaciones entre enlaces y rankings han disminuido ligeramente desde 2019.

Mayor impacto en búsquedas locales e informativas

• Los enlaces tienen una correlación más alta en consultas locales, ya que diferencian negocios similares.
• Para contenido informativo, los backlinks son más relevantes que para consultas comerciales o transaccionales debido a la alta competencia.

Los volúmenes de búsqueda influyen

En consultas con mayor volumen de búsqueda, los enlaces tienen una correlación más fuerte, probablemente porque estas búsquedas son más competitivas o porque las páginas mejor posicionadas obtienen más enlaces de forma natural.

Las marcas tienden a tener más enlaces

Las búsquedas relacionadas con marcas muestran una mayor correlación con enlaces debido a su popularidad y exposición natural.

Enlaces internos y externos

• Los enlaces externos tienen mayor peso que los internos.
• Sin embargo, para búsquedas locales, los enlaces internos ganan relevancia debido a la falta de señales externas.

Enlaces como parte de una estrategia integral

Aunque importantes, los enlaces no deben ser el único enfoque del SEO. Google podría depender menos de ellos en áreas con muchas señales (como contenido fuerte), pero más en contextos con señales limitadas.

En resumen, los enlaces siguen siendo un componente clave del SEO, especialmente para búsquedas locales e informativas, aunque su impacto general ha disminuido ligeramente. Es crucial integrarlos en una estrategia equilibrada junto con otros factores como contenido de calidad y optimización técnica.