12 formas sencillas de mejorar tu presencia en buscadores y construir tu marca

Conseguir que tu negocio local destaque no es fácil, pero todos queremos llegar a más clientes. La mejor forma de lograrlo es aumentando tu presencia en las búsquedas locales de internet.

En artículos anteriores, ya hablamos de los factores de SEO local más importantes y de cómo optimizar tu Perfil de Google Business. Ahora vamos a centrarnos en una estrategia clave: conseguir enlaces locales (linkbuilding local).

Los enlaces desde páginas web de tu zona ayudan mucho a que tu negocio aparezca mejor posicionado en Google. Además, te ayudan a hacerte conocido entre más clientes cerca de ti.

En este artículo, actualizado en abril de 2025, te explicamos paso a paso:

• Por qué es importante el linkbuilding local.
• Cómo pensar en la construcción de enlaces locales.
• Estrategias prácticas para conseguir enlaces locales.

Además, compartimos algunos consejos de un experto en SEO local.

¿Qué es el linkbuilding local?

El linkbuilding local consiste en conseguir enlaces desde páginas web relevantes de tu zona geográfica. Estos enlaces ayudan a que tu negocio aparezca en los primeros resultados para búsquedas relacionadas con tu ciudad o barrio.

En estudios recientes se ha demostrado que los enlaces locales son el segundo factor más importante para el SEO local, solo por detrás de las señales en la propia página web.

Los enlaces de otros sitios web aumentan la autoridad de tu página y atraen más visitas. Además, demuestran a Google que tu negocio es relevante en tu comunidad.

Los enlaces locales suelen venir de sitios como directorios de empresas, blogs de la zona o guías de ciudad. Por ejemplo, si tienes un restaurante en Torremolinos, es mejor conseguir un enlace de una web local que de un blog de otra ciudad.

Cómo funciona el linkbuilding local

Google muestra dos tipos de resultados cuando alguien busca negocios locales:

• Local Pack: El recuadro con un mapa y tres negocios destacados.
• Resultados orgánicos locales: Los resultados normales, pero adaptados a la ubicación.

Para aparecer en el Local Pack, es clave optimizar tu Perfil de Google Business. Para los resultados orgánicos, los enlaces locales y el contenido de tu web son fundamentales.

Búsqueda local en la era de la IA

Ahora, herramientas como ChatGPT o la búsqueda de IA de Bing y Google también influyen. Estas IA se basan en información pública de internet, así que las menciones y los enlaces a tu negocio pueden ayudar a que te encuentren también en estos sistemas.

Por eso, además de los enlaces, las menciones (aunque no tengan enlace) y las reseñas pueden ser útiles para ganar visibilidad.

El reto del linkbuilding local

A diferencia de las grandes marcas, la mayoría de pequeños negocios no tienen tiempo ni recursos para crear mucho contenido. Pero eso no significa que no puedas conseguir enlaces. De hecho, los sitios locales suelen preferir enlazar a negocios de la zona antes que a grandes cadenas.

Lo importante es centrarte en tu comunidad y buscar oportunidades de colaboración local.

Cómo crear enlaces locales correctamente

El link building local no es solo conseguir enlaces, sino construir una marca fuerte en tu comunidad. Como dicen los expertos, lo más importante son las relaciones: colaborar con otros negocios, recomendarse mutuamente y generar confianza.

Estrategias para conseguir enlaces locales

Aquí tienes varias formas prácticas de conseguir enlaces locales:

1. Crear citas en directorios locales

Registra tu negocio en directorios como Yelp, Páginas Amarillas o NextDoor. Estos listados suelen incluir un enlace a tu web. Busca también directorios específicos de tu sector o ciudad.

2. Construir relaciones comerciales locales

Habla con proveedores, otros comercios y socios locales. Muchas veces ya tienes relaciones que pueden convertirse en enlaces. Por ejemplo, si eres agente inmobiliario, podrías conseguir enlaces de contratistas o bancos con los que trabajas.

3. Conseguir menciones en la prensa local

Contacta con periódicos, blogs o medios de tu ciudad. Si ya te han mencionado, pide que añadan un enlace. Si no, ofrece historias interesantes para que escriban sobre tu negocio.

4. Conectar con influencers y blogueros locales

Ofrece tu producto o servicio a blogueros o influencers de tu ciudad para que hablen de ti y te enlacen.

5. Colaborar con expertos locales

Trabaja con profesionales de tu zona para crear contenido juntos. Por ejemplo, un veterinario y una tienda de mascotas pueden escribir artículos en común y enlazarse.

6. Patrocinar eventos locales

Patrocina eventos, equipos deportivos o causas locales. Muchas veces, los organizadores te mencionarán y enlazarán en su web.

7. Unirse a asociaciones empresariales locales

Ser miembro de cámaras de comercio o asociaciones locales suele darte un enlace desde su web.

8. Participar en foros y redes sociales locales

Responde preguntas y participa en grupos de Facebook, foros o subreddits de tu ciudad. Esto ayuda a que te conozcan y, a veces, puedes incluir tu enlace.

9. Crear una página de recursos locales

Haz una guía de negocios recomendados de tu zona en tu web y avisa a los negocios mencionados. Muchos te devolverán el favor enlazando tu página.

10. Crear contenido relevante para tu ciudad

Publica artículos con consejos, listas o temas de interés local. Así es más fácil que otros sitios de tu zona te enlacen.

11. Analizar los enlaces de la competencia

Usa herramientas de SEO para ver qué enlaces tienen tus competidores y busca conseguir los mismos.

12. Buscar menciones no enlazadas

Busca en Google menciones de tu negocio sin enlace y pide amablemente que lo añadan.

Empieza hoy mismo a crear enlaces locales

Cuantas más de estas estrategias pongas en práctica, mejor será tu posicionamiento local. Reserva un par de horas a la semana para trabajar en esto y monitoriza tus enlaces con herramientas como Seobility.

¡Con constancia, pronto serás el negocio del que todos hablan en tu comunidad!

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